品牌VI設(shè)計與企業(yè)層面的關(guān)系

      品牌VI設(shè)計是企業(yè)的無形資產(chǎn),它對企業(yè)的根本意義在于其代表著較高的經(jīng)濟效益和經(jīng)濟實力,是企業(yè)的復(fù)加的未來現(xiàn)金流量,是企業(yè)長遠持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品高附加值的來源。

       一個著名品牌VI設(shè)計本身就是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。 

      1.創(chuàng)造市場產(chǎn)權(quán)和占有率 企業(yè)通過品牌VI設(shè)計建設(shè)和傳播可以逐步達成對某一市場份額的占有,并實現(xiàn)一定的市場 占有率,包括通過品牌VI設(shè)計延伸開發(fā)新產(chǎn)品,進入新市場,贏得消費者的認同和忠誠,沖破 一些國家或地區(qū)為保護本國或本地區(qū)的企業(yè)所設(shè)置的各種貿(mào)易壁等。聯(lián)合國開發(fā)計劃 署的調(diào)查顯示,著名品牌VI設(shè)計在整個產(chǎn)品品牌VI設(shè)計中所占比例還不足3%,但著名品牌VI設(shè)計產(chǎn)品所擁 有的市場份額則高達40%,銷售額更是超過50%該項數(shù)據(jù)充分說明了品牌VI設(shè)計在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中所扮演的角色是多么重要。 

      2.形成競爭防線 品牌VI設(shè)計通過突出其產(chǎn)品品質(zhì)或強調(diào)其內(nèi)在理念所形成的差別是競爭對手難以仿效的,它可以將多種差別化利益歸于一體,從而充分地向市場反映企業(yè)的綜合實力和基本素 質(zhì)。強勢品牌以其長期堅持不懈的差異化訴求能夠使企業(yè)或品牌長期保持市場競爭的優(yōu) 勢。這種優(yōu)勢在于在面對競爭對手的正面進攻時,品牌差異化所形成的品牌資產(chǎn)可以筑 起森嚴的壁壘,有效地阻擋競爭對手的攻擊,而對于潛在的、尚未進入市場的企業(yè)或品 大,品牌資產(chǎn)所代表的品質(zhì)以及消費者對品牌的認可或推崇往往又使得潛在進入者在巨 牌的壓力下望而卻步,放棄進入市場的念頭,從而使企業(yè)得以長期保持較高的市場份額。