深圳市標(biāo)識設(shè)計--味兒美的廣告策劃
想引用我曾指導(dǎo)過的來自味之素公司的“本出”調(diào)料汁廣告。首先說“基本價值”(商品標(biāo)識)。最初銷售本出調(diào)料汁餐飲標(biāo)識設(shè)計,先從物理屬性方面介紹商品是何物,再從喚起人們的強烈購買欲望的意圖方面,告知是可簡單地調(diào)成正宗鰹魚風(fēng)味的調(diào)料汁,從以上基本點表現(xiàn)出了“鰹魚風(fēng)味的本出”、取得廣泛認知后,再進入下一階段的“機能價值”(品牌標(biāo)志)。
這里所說的效用、方便這種機能價值,從消費者的價值體系來觀察的話,完全是直接的、初次的。作為消費者的意識停留于常識性的東西中,變得與物理的或心理的東西無關(guān),開發(fā)商品時的主要概念成為中心。廣告表現(xiàn)使用“本出”的話,由“簡單地就能做出正宗鰹魚風(fēng)味的美味湯汁”,立即就聯(lián)想到“放一點味道就鮮美”
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